荣获“中国邮政文化惠民活动直播之星”，这个创新工作室“邮点意思”！

　　随着自媒体时代的到来，泸州市邮政分公司凭借敏锐的嗅觉成立了创新工作室，建立“邮点意思”线上运营团队，结合当地特色持续开展线上宣传、粉丝互动、直播带货……一系列活动独具风格，备受关注，为创新发展邮政业务迈出了重要的一步。

　　近日，泸州市分公司被集团公司评为“2020 年中国邮政文化惠民活动直播之星”。来看看这个“邮点意思”的团队做了哪些有意思的工作呢。

　　因势而动，勇立潮头

　　近年来，泸州市分公司在项目合作中，不少单位都提出了线上宣传需求，市分公司发现这既是社会的热点，又是邮政的痛点，然而更有邮政的优势——具备商流、物流、资金流“三流合一”的丰富资源和多专业协同发展的独特优势，线上平台的打造不仅能为线下发展破题，更能为邮政多专业协同提供纽带。

　　2020年，市分公司通过在全市范围内征集点子，将创新工作室正式命名为“邮点意思”工作室，并设计了LOGO。从各个岗位选拔精英人才组建“邮点意思”线上运营团队，确定了“直播+创新+农品”的工作思路，以两位邮政小姐姐为形象主播正式进入大众视野。

　　工作室在项目初期仅停留在邮乐平台的运作上面，为进一步满足市场化需求，让流量变现，2020年1月24日，泸州邮政正式申请运营“邮点意思工作室”抖音号，2021年1月又申请了官方抖音小号“邮点意思小姐姐”，前者围绕企业文化、企业发展、企业服务、业务产品宣传等内容输出；后者从团队成员特长入手，以翻唱、拍摄抖音热门歌曲及热点内容输出为主，为两位主播打造形象IP，进行每日更新，以实现线上引流，为直播带货打好粉丝基础。

　　目前，“邮点意思”创新工作室除了邮乐平台的正常运营，抖音平台运营已走上正轨，现阶段还增加了视频号、小红书、微视、快手、B站、抖音火山版、西瓜视频、今日头条8大自媒体平台同时运营。

　　内强能力，乘风破浪

　　创新工作室为什么能够在线上媒体转型发展中展现特色，做出成效呢？该项目的分管副总经理周启权的回答是“内强能力，外宣形象”，其第一步便是夯基垒台。

　　工作室的场地建设必不可少。2020年建立了“市级创新工作室+直播间实体”，场地布置以氛围提升为主，主题轻松、明快。设计专用LOGO，对工作室进行挂牌，统一规范用于平台标识和对外宣传。工作室不仅作为内部创新工作和视频拍摄的重要基地，同时还面向市场开放，以温馨、时尚、前沿的设计风格，吸引了外部媒体的注意力。

　　团队的组建至关重要。市分公司以营销精英、专业骨干、设计师、技术人员、主播人员为组织结构，从各专业抽调适合相应角色的精锐，建立“邮点意思”线上运营团队，如今８人组成的运营团队犹如八仙过海各显神通。团队组建后，团队成员定期召开线上运营工作会，进行头脑风暴。短短二三十秒的视频背后要经过素材准备、拍摄脚本创作、服装挑选、场景布置、反复拍摄、精心剪辑等流程，耗费大量时间和心血进行创作。

　　外宣形象，踏浪前行

　　“朋友们，大家好，这里是邮点意思，现在的时间是2020年9月28日晚上11点55分，我们所在的位置是泸州长江大桥的桥头，再过5分钟，在历经了三个月全封闭修缮之后的泸州长江大桥就要和大家见面了……”

　　在这座承载着历史厚重和人民期待的交通要道即将修缮通行之际，泸州邮政及时抓住社会热点，在“邮点意思”平台开展现场直播，别具一格地策划了运载着大山里农产品的邮车作为首辆通行车，借此宣传邮政连接千家万户的惠民情怀。短短五分钟的直播，既在第一时间向市民介绍了长江大桥修缮后的相关情况，也宣传了邮政品牌形象。零点零分长江大桥解封，邮车车灯点亮的一刻给观众留下深深的震撼和感动。

　　“邮点意思”线上平台就是这样一步步走进观众的视野，逐渐打开短视频和直播运营的大门。为丰富视频内容、增加趣味性，2020年，市分公司还在全市邮政范围内开展了才艺大赛，邀请职工们展示在工作和生活中的不同技能和才艺，以视频方式投稿，“邮点意思”创新工作室择优推送到“邮点意思”线上平台。

　　线上运营团队在把邮政特色产品展示在屏幕前的同时，还进一步为客户单位代理线上宣传活动，并积极支撑县区宣传需求，谈及“邮点意思”线上运营平台的创建，各县区分公司也纷纷点赞：“这让我们真正踩上了时代的节拍”。

　　2020年，泸州市分公司通过“邮点意思”创新工作室开拓市场，直接形成新增收入28.5万元；带动项目升级、新媒体和农产品收入428万元；收寄邮件34.09万件，实现寄递收入126.65万元。