创新营销策略推动年货节繁荣

　　西城邮政以“年货节”为契机，深入实施乡村振兴战略，以线上线下多元渠道驱动，推动农产品上行商流规模，提升基地农产品销量，促进金融和寄递业务联动发展，打造内外循环生态。

　　截至目前，西城区分公司农产品已完成进度的83%；实现基地农品交易完成进度198%，超额完成年货节目标。 西城区分公司聚焦京郊农品和全国优质农产品，全力提升农产品交易额。重点关注全国基地农品、区域基地农品和特色农品，如密云水库鱼、京郊禽蛋、京郊蔬菜、京郊苹果等基地农产品和赣南脐橙等全国地理标志农产品。打造“西城邮储·特惠购”品牌活动，渠道平台部积极走访京郊地区，与京郊合作社洽谈，筛选优质农品，丰富农品种类。同时，配合金融网点做好宣传与引流，以渠道让利、金融客户得实惠的方式，提升网点获客能力。

　　围绕“西城邮储·特惠购”活动，西长安街支行积极邀约目标客户，开展京郊农品品鉴日活动。活动前期，支局领导班子提前购买，严格选品把关，挑选出优质蔬菜和水果作活动主推产品。参加活动的用户不仅可以在支行品尝到新鲜果品，还可以听工作人员介绍西城邮储特惠购活动中的菜品来源、产地、采摘和运输等背后的故事。品鉴会的开展增加了用户对邮政农品的信任，许多叔叔阿姨纷纷介绍自己的亲戚朋友加入西城邮储特惠购活动。

　　结合春风行动进社区活动，西城区分公司以网点周边社区居民为中心，开展“为民、便民、暖民心”菜站活动，与周边社区建立联系，开展线下推广活动，不断拓展客群，提升农品销售规模。在邮乐线上平台方面，西城区分公司深度解析邮乐线上活动与政策，紧抓邮乐直播间优惠政策，引导支局转发宣传直播间，吸引客户参与活动线上下单。结合“佣金翻倍”活动，激励职工、店主、掌柜宣传重点商品。

　　与此同时，西城区分公司积极打造邮乐优鲜西城馆，坚持周周有新品，组织接龙活动。充分发挥团长作用，针对客群特点做好宣传与推广，开展精准营销社区团购。利用自提网点开展“预售+落地配”，使网点和客户有效建立联系，拓宽农品销售渠道，提升网点销售能力。

　　西城区分公司在年货节期间呈现繁荣景象。广袤乡村是空间的连接，一头连着城市客户需求，一头连着乡村优质农品，西城邮政通过不断创新营销策略，利用多平台造势，满足用户不同需求，推动农产品进城，用实际行动书写乡村振兴时代新篇章。（北京邮政工会）