邮乐小店带火“农品年货”

　　“大家期待已久的开江豆干上线了！它的口感鲜美，有嚼劲，是过年必不可少的零嘴儿，快囤起备年货了！”2023年12月27日，四川省达州市大竹县邮政分公司员工罗焱将自己“邮乐小店”里的产品链接分享到专属客户群后，两小时就收到了29笔订单。

　　春节即将来临，四川省邮政分公司以邮政“年货节”为契机，推出“年货节”农特产品清单，以“腊货+粮油”为主，生鲜水果为辅，融合诸多地方特色小吃形成品类丰富的综合性产品体系，依托“邮乐小店”平台，积极服务“川货出川”，深入开展“全省员工做导购”活动，充分激活本地员工推广家乡味道的积极性，以“邮乐小店+私域流量”模式，助力销售地方农特产品。

　　四川邮政积极参与集团公司组织的“年货节”活动，各市（州）邮政分公司根据地方特色打造年货主题活动。如乐山邮政组织了乐山大米主题销售活动，达州邮政开展直播赶大集备年货活动。“年货节”期间，四川省分公司采用“直播带货+战队PK”模式，提升“邮乐小店”的活跃度和关注度，日均活跃店主数达1.17万人，同比增长42％。

　　针对年货市场特点，四川邮政建立了省、市、县三级分层选品机制，丰富产品资源库，定期提供产品素材、策划线上活动、组织业务培训。借助“产品挖掘+省分公司政策补贴+市（州）分公司激励措施”，各市（州）分公司积极推出地方特色农产品，争相打造万单商品。自邮政“年货节”开展以来，四川邮政累计打造“邮乐小店”万单商品14个，其中“广安香米”超过10万单，万单产品数量在全国邮政排名第一，擦亮了四川农业大省的金字招牌。

　　为了提升“邮乐小店”店主的带货能力，四川邮政以市（州）为单位组建“一市一导师”队伍，发挥全省21位导师的“传帮带”作用，重点围绕社群运营、电商销售、营销技巧，开展了10余次店主“老带新”能力提升培训，培育头部店主（月销售额大于1万元）229人，实现交易额7188万元。以达州市邮政分公司为例，该分公司着力打造“邮乐战队”，调动店主营销推广的积极性，形成良性循环模式。截至2023年底，“邮乐小店”店主销售产品13.56万笔，实现交易额446.1万元。

　　图片四川邮政联动重庆邮政，动员邮乐小店主打造邮乐线上销售专区，携手服务乡村振兴。

　　借助成渝地区双城经济圈建设契机，四川邮政携手重庆邮政，以“邮乐小店”平台为主阵地，联合建立优秀店主推广群，召开优秀店主经验交流会。“年货节”期间，川渝邮政共建农品资源库，协同做好跨省（市）农品销售，针对重庆邮政组织的优质年货产品，开展常态化推广销售。据统计，2023年，川渝邮政累计销售特色农产品超10万单、销售额达300余万元。